ndossare della lingerie Eres sotto un vestito Chanel? Una cosa naturale, che Karl Lagerfeld ha messo in scena e fotografato. Un’idea di comunicazione originale, della quale potranno godere, dalla metà di maggio, i clienti europei e americani dei due brand. Con Eres, la pin-up si spoglia e lascia il suo vestito Chanel per indossare una toilette della maison.”Chanel è una casa-madre con molti figli che non portano il suo nome. E la maison Eres ne fa parte, spiega Karl Lagerfeld. Così, mettere della lingerie Eres sotto un abito di Chanel è una pratica naturale, moderna e spontanea.
Normalmente il co-branding si realizza fra aziende straniere, qui si fa in famiglia. L’ho voluto definire un ‘private co-branding'”. Dalla metà di maggio, una serie di fotografie, presentata sotto forma di librino, sarà inviata ai clienti europei e americani di Eres. Una storia di moda affidata a Karl Lagerfeld, che in questo caso ben esprime la sua visione del marchio specialista in costumi da bagno. Davanti al suo obiettivo, beachwear e lingerie diventano protagonisti. Ispirata ai personaggi dei fumetti, una pin-up chic, glamour e sbarazzina si mette in posa e si anima. Poi pesca nel suo dressing alcuni capi di prêt-à-porter Chanel e riappare nell’immagine seguente, semplicemente vestita con un costume o una toilette Eres, collezione primavera-estate 2010. “L’idea di proporre alla nostra clientela, parallelamente alle nostre solite campagne di comunicazione, una nuova visione delle collezioni Eres, ci era già venuta in mente da diverso tempo”, conclude un portavoce di Eres.
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