s he did with Marky Mark in 1992, Calvin Klein again pushes the envelope with sexually explicit images geared for gay male audiences. This playfully sexy ad (plus three similar ones) promote Calvin Klein X underwear line. It premiered on a dedicated microsite last month and is now making a statement on other websites. In April it will find its way into print media. The ad features four hunks – American actors Kellen Lutz (from Twilight) and Mehcad Brooks (from True Blood) and two international sports stars, Fernando Verdasco, and Japanese soccer player Hidetoshi Nakata modeling the underwear and teasing (some may say taunting) the viewer with the question, “Do you want to see my…?” The word is bleeped out and a red “X” appears on the screen. According to press release, the campaign was directed by Trey Laird of Laird & Partners, with still photography by fashion photographer Mikael Jansson and digital films produced by Darius Khondji. “The launch of Calvin Klein X underwear is a truly global initiative, so we believe it is imperative to feature talent from our most important regions – Asia, Europe, and the USA in the launch advertising, said Tom Murry, President & CEO, Calvin Klein, Inc. in the press release. “The creative is in the spirit and tradition of the most innovative of Calvin Klein underwear campaigns.”Our newest campaign is a wonderful representation of today’s Calvin Klein underwear consumer, reflecting the breadth and diversity of our global reach in a way that speaks to their lifestyle with a resonant message through media that is relevant to them, said Helen McCluskey, President, Warnaco Intimate Apparel and Swim. “We expect that this will give us an opportunity to communicate to even a broader audience worldwide.” However they want to put it, these provocative ads again show that sexy images sell underwear. You can watch all the ads at the:
www.xmarkyourspot.com
na nuova linea fa il suo debutto da Calvin Klein Underwear. Licenza del gruppo Warnaco, gli indumenti intimi del marchio accolgono Calvin Klein X. Bando alla discrezione: il suo lancio del mese prossimo si basa su una campagna a diffusione planetaria, a mezzo stampa, Internet e affissioni, battezzata Mark Your Spot. E per lasciare un segno battendo il ferro finché è caldo, Calvin Klein si concede il lusso di avere ben quattro testimonial: gli attori Kellan Lutz e Mehcad Brooks, il tennista Fernando Verdasco e il calciatore Hidetoshi Nakata.Due americani, uno spagnolo, un giapponese, e questo per rendere omaggio alle aree-faro della griffe: “Il lancio della linea Calvin Klein X è veramente un’iniziativa mondiale. Noi crediamo che sia indispensabile presentare delle personalità provenienti dalle regioni che ai nostri occhi appaiono come le più importanti e rappresentative, cioè come quelle di riferimento: Asia, Europa e Stati Uniti”, spiega Tom Murry, AD di Calvin Klein. “La nostra nuova campagna rappresenta meravigliosamente bene il cliente Calvin Klein Underwear di oggi. E riflette l’ampiezza, la diversità e la varietà della nostra clientela nel mondo”, afferma da parte sua Helen McCluskey, Presidente di Warnaco Intimate Apparel and Swim. La campagna fotografica Mark Your Spot è stata realizzata da Mikael Jansson, la campagna video è stata girata a New York da Darius Khondji. Calvin Klein X si sviluppa, in questa sua prima collezione, attorno a sei modelli, proposti in tantissimi colori. Bisogna prevedere una spesa tra i 20 e i 38 euro per quelli in cotone e fra 22 e 24 per quelli in microfibra.
