ttention, l’opération Be Cycle & Fashion déboule… sans freins ni levier de vitesse. Les fans auront reconnu l’incroyable Fixed Gear. Ce mythique vélo de course fait un come-back remarqué dans nos rues grâce à Peugeot qui le réédite. Parisiens, Londoniens ou Tokyoïtes sont accros aux acrobaties en ville sur un engin où seul le rétropédalage permet de ne pas se planter dans les réverbères. Le cadre pour combiner sérieux et fashion, le Festival international de la publicité de Cannes. L’opération de charme en 12 vélos follement sexy sera le clou du palais des Festivals et du défilé de mode qui s’y déroulera parallèlement. Séduits par ce coursier ultratendance, devenu emblème de l’environnement, 12 créateurs de mode et de design l’ont transformé en bête de style. Leurs 12 pièces d’art seront mises aux enchères par Me Cornette de Saint-Cyr en septembre. Kenzo Takada, Ora-Ïto, Agatha Ruiz de la Prada, Gabriella Cortes (la fondatrice d’Antik Batik) ou encore Marithé+François Girbaud ont ainsi voulu exprimer leur engagement écolo avec un humour aussi vert que glamour. Message caché ? Chacun, vous et moi, peut transformer la ville en piste cyclable et sa petite reine en manifeste artistique. Derrière cette opération arty pas si frivole se cache Caroline Saslawski créatrice de l’agence RP Idenium. Elle a réuni une équipe de bénévoles pour le projet Be Cyle & Fashion, au bénéfice de l’association ACT Responsible. Celle-ci milite pour le développement durable et collecte les campagnes de publicité qui promeuvent les causes sociales et environnementales en les exposant dans le monde entier. Comme quoi la défense de la planète n’est pas juste un cliché…
www.lachaineducoeur.fr/becycle/
www.act-responsible.org
www.prestigium.com
